ฮอเร็กซ์ กรุ๊ป
January 23, 2021
จากข้อมูลของสื่อเกาหลี Samsung Electronics ของเกาหลีใต้กำลังเร่งเข้าสู่ธุรกิจเซ็นเซอร์ภาพซึ่งจะกลายเป็นธุรกิจที่สำคัญมากในยุคของการขับเคลื่อนด้วยตนเอง
ตามแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Samsung Electronics ได้เริ่มปรับปรุงสายผลิตภัณฑ์ DRAM 11 ใน Hwaseong, Gyeonggi และเริ่มผลิตเซ็นเซอร์ภาพ CMOS (CIS)
มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2573 ด้วยการเปิดตัวยานยนต์อิสระตลาดเซ็นเซอร์ภาพยานยนต์จะเติบโตมากกว่า 20 ล้านล้านวอน (18.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)
ผู้เข้าร่วมตลาดคาดหวังว่า Samsung Electronics มีเป้าหมายที่จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ขึ้นในตลาดเซ็นเซอร์ภาพทั่วโลกด้วยการจัดหาเซ็นเซอร์ภาพสำหรับยานพาหนะ
ตามรายงานของ บริษัท ที่ปรึกษาระดับโลก KPMG (KPMG) ตลาดเซ็นเซอร์ภาพทั่วโลกจะสูงถึง 143 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2573 และ 47 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2563 เนื่องจากปัจจุบันเซ็นเซอร์ภาพยานยนต์คิดเป็น 14% ของตลาดเซ็นเซอร์ภาพทั้งหมดภายในปี 2573 อุตสาหกรรมยานยนต์ ตลาดเซ็นเซอร์ภาพอาจเกิน 22 ล้านล้านวอน
เมื่อเทียบกับเซ็นเซอร์ภาพอื่น ๆ การใช้เซ็นเซอร์ภาพสำหรับยานพาหนะที่ติดตั้งบนรถยนต์เพื่อให้เกิดการขับขี่อัตโนมัตินั้นต้องการประสิทธิภาพที่แม่นยำและเชื่อถือได้มากขึ้นเพื่อความปลอดภัยของผู้โดยสารนอกจากนี้ยังต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขที่เข้มงวดในแง่ของสภาพแวดล้อมของผู้ใช้และอายุการใช้งาน
เครื่องมือติดตามตลาดโต้แย้งการวิจัยว่าการนำเทคโนโลยีอิสระมาใช้ในตลาดยานยนต์จะทำให้รถยนต์ต้องติดตั้งเซ็นเซอร์ประเภทต่างๆเพื่อเพิ่มความปลอดภัยในการขับขี่ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของเซ็นเซอร์กล้องในระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่ขั้นสูง (ADAS)
ในปี 2018 Samsung Electronics ได้เปิดตัวเซ็นเซอร์ภาพรถยนต์แบรนด์ ISOCELL Auto โดยใช้เทคโนโลยีเซ็นเซอร์ภาพบนสมาร์ทโฟนชั้นนำโดยหวังว่าจะสร้างความแตกต่างอย่างมากในตลาดเซ็นเซอร์ภาพรถยนต์เจ้าหน้าที่ในอุตสาหกรรมที่ไม่ขอเปิดเผยชื่อระบุว่า Samsung Electronics ต้องการการลงทุนขนาดใหญ่และกลยุทธ์ที่ว่างเปล่าเพื่อให้ได้มาซึ่ง บริษัท ระดับโลกเช่น Sony ในตลาดเซ็นเซอร์ภาพ
อย่างไรก็ตามยังคงมีการพิจารณาว่าการลงทุนสามารถดำเนินการได้หรือไม่เนื่องจากความเป็นผู้นำที่ไม่ถูกต้องหลังจากทายาทของ Samsung Group และรองประธานกรรมการ Jay Y. Lee ถูกตัดสินให้จำคุก
Samsung และ Sony แข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งสูงสุดของเซ็นเซอร์ภาพ
Sony มีส่วนแบ่ง 50% ทั่วโลกในด้านเซ็นเซอร์ภาพของสมาร์ทโฟนเนื่องจากความเสี่ยงของเทคโนโลยี Huawei ของจีนค่ายฐานของ Sony กำลังเข้าใกล้ Samsung Electronics ของเกาหลีใต้Sony ให้ความสำคัญกับการจัดหาผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือขนาดใหญ่เช่น Huawei ซึ่งกำหนดข้อ จำกัด การส่งออกในสหรัฐอเมริกาและตัดสินผิดพลาดด้วยการต่อสู้เพื่อสมาร์ทโฟนที่รองรับมาตรฐานการสื่อสารความเร็วสูง 5G การต่อสู้เพื่อแย่งชิงเซ็นเซอร์ได้ทวีความรุนแรงขึ้น
ผู้รับผิดชอบ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ที่จำเป็นสำหรับกระบวนการผลิตเซ็นเซอร์ภาพกล่าวว่า "Sony มีความระมัดระวัง แต่ Samsung เชื่อว่า ‘ตอนนี้คือโอกาส’ และกำลังเปิดตัวการลงทุนที่ไม่เหมาะสมกับการกระทำของทั้งสอง บริษัท โดยสิ้นเชิง แตกต่างกัน”บริษัท อุปกรณ์แห่งนี้ได้รับคำสั่งซื้ออุปกรณ์เซ็นเซอร์ภาพจำนวนมากตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงกันยายนซึ่งทั้งหมดนี้มาจาก Samsung
"แผนล้มเหลว" ผู้บริหารของ Sony กล่าวเพื่อตอบสนองต่อการคว่ำบาตร Huawei โดยกระทรวงพาณิชย์สหรัฐเมื่อวันที่ 15 กันยายนความต้องการเซ็นเซอร์ภาพของ Sony มีมากจนไม่สามารถผลิตได้ทันบริษัท ได้ลงทุนอย่างจริงจังในการเพิ่มการผลิตรวมถึงการประกาศโรงงานแห่งใหม่ในจังหวัดนางาซากิ
อย่างไรก็ตามเนื่องจากข้อ จำกัด ในการส่งออกของสหรัฐฯ Sony จึงหยุดการจัดหาเซ็นเซอร์ให้กับ Huaweiมีรายงานว่า Huawei เป็นลูกค้ารายใหญ่อันดับสองของ Sony รองจาก Apple คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของรายได้เซ็นเซอร์ภาพของ Sony ที่ประมาณ 1 ล้านล้านเยนSony ได้รับการอนุมัติให้รีสตาร์ทธุรกรรมกับ Huawei แต่ยังไม่ชัดเจนว่าปริมาณธุรกรรมจะกลับสู่ระดับเดิมได้หรือไม่
สถิติจาก บริษัท สำรวจ Omdia ของอังกฤษแสดงให้เห็นว่าเซ็นเซอร์ภาพของ Sony (CMOS, เซมิคอนดักเตอร์เสริมโลหะออกไซด์) ในปี 2019 อยู่ที่ 53.5% ในแง่ของมูลค่าทางการเงินซึ่งเป็นช่องว่างขนาดใหญ่กับอันดับสองของ Samsung (18.1%)Sony เป็นผู้นำในการพัฒนาเซ็นเซอร์ภาพประสิทธิภาพสูงที่เรียกว่า "เลเยอร์" ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ราคาสูงความแข็งแกร่งทางเทคนิคของ Sony ถือว่าสูงกว่าซัมซุงApple และ Huawei ใช้ฟังก์ชันกล้องที่สูงขึ้นและเลือกเซ็นเซอร์ภาพที่ผลิตโดย Sony เสมอ
ปัญหาของ Huawei อาจเปลี่ยนรูปแบบการใช้พลังงานนี้
Samsung เริ่มต้นช้าในด้านเซ็นเซอร์ภาพและมีข้อตกลงกับ Apple และ Huawei น้อยลงในทางกลับกัน Samsung ได้ขยายกลุ่มผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือที่มีอันดับต่ำเช่น Xiaomi และ vivoปัจจุบัน Xiaomi และอื่น ๆ กำลังเดิมพันกับความต้องการในการเปลี่ยนของ Huawei ในการเพิ่มการผลิตสมาร์ทโฟนสถานการณ์ที่ไม่ได้รับการคัดเลือกจากผู้ผลิตรายใหญ่ก่อนหน้านี้มีแนวโน้มที่จะก่อให้เกิดประโยชน์ต่อซัมซุง
Sony ซึ่งกำลังเผชิญหน้ากับคู่แข่งก็จะเร่งขยายข้อตกลงนอกผู้ผลิตรายใหญ่ยูกิยูกิรองประธานของโซนี่ย้ำในงานแถลงข่าวเมื่อเดือนสิงหาคมว่า "จะมุ่งมั่นที่จะขยายและกระจายลูกค้าให้มากขึ้น"อย่างไรก็ตาม Yasuo Nakane นักวิเคราะห์อาวุโสของ Mizuho Securities ชี้ให้เห็นว่า“ เป็นการยากที่จะชดเชยการลดลงของยอดขายให้กับ Huawei โดยการขยายการขายไปยัง บริษัท อื่น ๆ ในปีงบประมาณนี้
จุดขายของเซ็นเซอร์ของ Sony คือจุดเด่นที่ครอบคลุมเช่นการอ่านค่าที่รวดเร็วและสัญญาณรบกวนต่ำในทางกลับกันซัมซุงได้พัฒนาเซ็นเซอร์ภาพ 108 ล้านพิกเซลสำหรับสมาร์ทโฟนของตัวเองและสมาร์ทโฟน Xiaomi เป็นต้นเพื่อหาทางออกผ่านพิกเซลสูงTetsuo Omori นักวิเคราะห์อาวุโสของ บริษัท วิจัย Techno Systems Research ของญี่ปุ่นกล่าวว่า "เซ็นเซอร์ของ Sony อาจไม่ตอบสนองความต้องการของผู้ผลิตที่ใช้พิกเซลความละเอียดสูง"
ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของ Samsung คือ บริษัท เป็นผู้ผลิตเซมิคอนดักเตอร์แบบครบวงจรโดยมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ตั้งแต่หน่วยความจำไปจนถึงโรงหล่อจากมุมมองของธุรกิจเซมิคอนดักเตอร์เมื่อเทียบกับ Sony ซึ่งอาจกล่าวได้ว่าทุ่มเทให้กับเซ็นเซอร์ภาพ Samsung มีธุรกิจเซมิคอนดักเตอร์ที่มีรายได้สูงถึง 10 เท่าของขนาดและยังใช้เทคโนโลยีการผลิตที่ล้ำสมัยที่สุดกับภาพ เซ็นเซอร์ในการจัดหาอุปกรณ์และวัสดุการผลิตสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องชั่งได้เช่นกันซัมซุงยังผลิตชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ภายในกลุ่มโดยส่งเสริมประสิทธิภาพโดยรวมของโมดูลกล้องรวมถึงเซ็นเซอร์
ซัมซุงยังผลิตแผง OLED ความละเอียดสูงซึ่งเป็นส่วนประกอบหลักของสมาร์ทโฟนอย่างอิสระและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในราคาที่หลากหลายผ่านแบรนด์ "Galaxy"เป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งของโลกในปี 2019 Samsung มีข้อได้เปรียบเช่นการปรับอุปทานและอุปสงค์ของเซ็นเซอร์ด้วยตนเองและทำให้ใช้งานกับสมาร์ทโฟนได้ง่าย
กำไรจากการดำเนินงานของธุรกิจเซ็นเซอร์ภาพของ Sony ในปีงบประมาณ 2019 (สิ้นสุดเดือนมีนาคม 2020) อยู่ที่ประมาณ 240 พันล้านเยนซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะเหมือนกับธุรกิจเกมและเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้หลักอย่างไรก็ตามเมื่อมีการเปิดเผยรายงานทางการเงินในเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2020 ในเดือนสิงหาคม Sony ได้ประกาศความคาดหวังว่าผลกำไรจากการดำเนินงานของเซ็นเซอร์ภาพในปีงบประมาณ 2020 จะลดลงเหลือ 130 พันล้านเยนซึ่งเทียบเท่ากับการลดลงปีต่อปีที่ 45% ซึ่งโดดเด่นกว่าผลกำไรจากการดำเนินงานโดยรวมของ บริษัท ที่ลดลง 27%ซึ่งถือเป็นการลดความต้องการสมาร์ทโฟนทั่วโลกและข้อ จำกัด ในการส่งออกของ Huawei และนักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่าจะลดลงอีก
เกี่ยวกับส่วนประกอบหลักของสมาร์ทโฟน บริษัท อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศรายใหญ่ได้ลงทุนมหาศาลในการผลิตแผง LCD แต่ล้มเหลวในการแข่งขันด้านการลงทุนกับ บริษัท จีนและเกาหลีและสูญเสียความสามารถในการแข่งขันในทางกลับกันเซ็นเซอร์ภาพของ Sony แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ในการรักษาความสามารถในการแข่งขันผ่านการลงทุนอย่างจริงจังโดยมีความแข็งแกร่งทางเทคโนโลยีสูงและส่วนแบ่งการตลาดเป็นอาวุธ
ซัมซุงได้เสนอเป้าหมายที่จะให้เซ็นเซอร์ภาพเหนือกว่า Sony และกลายเป็นแห่งแรกของโลกภายในปี 2030 เนื่องจากการเติบโตของ Huawei ที่ชะลอตัวลงเนื่องจากการควบคุมการส่งออกของสหรัฐฯแผนที่กำลังของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานและที่ ในเวลาเดียวกันจะมีการโจมตีและการป้องกันที่เกี่ยวข้องกับเซ็นเซอร์ภาพทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการพัฒนาของสถานการณ์ Sony อาจตกอยู่ในวงจรอุบาทว์ของ "ไม่พบอุปสงค์ที่มั่นคงมีความรอบคอบในการลงทุนและสูญเสียความสามารถในการแข่งขัน"ค่ายฐานโซนี่ก่อนหน้านี้ยุบไป
